3% de l'écran seulement : Twitch durcit les règles sur le contenu sponsorisé
Twitch, le géant de la diffusion en direct, fait un pas important pour clarifier les attentes en matière de contenu sponsorisé sur sa plateforme. Face à une croissance exponentielle du nombre de streamers et de marques cherchant à collaborer, la plateforme a décidé de mettre en place de nouvelles règles.
L'enjeu pour Twitch est double : d'une part, garantir la transparence pour les spectateurs et, d'autre part, assurer une expérience de visionnage optimale en limitant l'impact visuel des contenus sponsorisés. Voyons en détail ce que ces nouvelles règles impliquent pour vous.
Twitch dévoile ses nouvelles règles concernant les contenus de marque : Que faut-il savoir ?
Lignes de conduite de contenu promotionnel
La notion de « branded content » ou Contenu Promotionnel couvre tout contenu produit par les streamers mettant en avant des produits ou des services sur la base d'un échange de valeur. Par exemple, être payé ou recevoir des biens ou des services. Cela inclut les placements de produits, les recommandations, le gameplay sponsorisé, les déballages de produits payants, les sponsorisations de chaînes, etc.
Pour aider les streamers à informer clairement leurs spectateurs qu'un stream contient du contenu sponsorisé, Twitch a ajouté un outil d’avertissement de contenu promotionnel à son tableau de bord de création.
Outil d’avertissement de contenu promotionnel
Cet outil permet aux streamers de notifier facilement leur communauté que leur diffusion en direct inclut du contenu sponsorisé. Pour utiliser l'outil de divulgation, les streamers doivent simplement cocher « Branded Content » dans le gestionnaire de diffusion.
Formats autorisés et Formats autorisés sous conditions
Twitch reste toutefois ferme sur certains points, en interdisant notamment l'insertion d'unités publicitaires préenregistrées dans les diffusions en direct. En ce qui concerne les logos en overlay sur le stream, ils sont désormais limités à 3% de la taille de l'écran. En clair, les streamers devront faire preuve de mesure dans l'intégration des contenus sponsorisés.
Ainsi, sont autorisés :
- Panneaux dédiés à une marque sur la page de chaîne
- Mise en avant de produits dans l’arrière-plan de votre stream
- Intégration de liens promotionnels vers d’autres sites
- Parler, recommander ou présenter des produits ou des services.
- Sessions de jeux sponsorisés
Sont autorisés sous conditition :
- Logos sur le stream :
- Les overlays de marque sur le stream sont limités à 3 % de la taille de l’écran.
Formats soumis à des restrictions ou interdits
Twitch reste vigilant sur les produits et services promus sur sa plateforme. Ainsi, certains produits et services, comme ceux liés aux armes, aux produits du tabac, aux contenus pour adultes ou encore aux services de jeux d'argent, sont interdits de promotion sur Twitch.
Ainsi, sont soumis à une restriction ou interdits :
- Insertion de publicités vidéo « gravées »
- Les streamers et streameuses ne peuvent pas insérer de publicités vidéo directement dans leurs streams.
- Insertion de publicités « gravées »
- Les streamers et streameuses ne peuvent pas insérer de publicités ou de bannières publicitaires directement dans leurs streams.
- Insertion de publicités audio « gravées »
- Les streamers et streameuses ne peuvent pas insérer de publicités audio directement dans leurs streams.
Catégories de contenu promotionnel interdites
- Les produits ou services incitant à la haine
- Les produits et services illégaux
- Certains produits aux jeux de hasard
- Le partage non autorisé d’informations privées
- Le spam, les escroqueries et les autres comportements malveillants
- Les armes
- Les produits ou services réservés aux adultes
- L tabac et ses dérivés
- Certains produits et services financiers
- Les équipements et produits médicaux
- Le contenu politique
- Les produits associés au cannabis
Ces nouvelles directives sont une tentative de Twitch pour équilibrer les besoins des streamers, des marques et des spectateurs. Si elles peuvent sembler contraignantes pour certains, elles sont une étape importante pour assurer un environnement de streaming plus transparent et agréable pour tous. De nombreux streameurs ne sont pas enjoués vis à vis de cette nouvelle politique.
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